منوعات

رئيس أومنيكوم: 2020 هي الأسوأ على الإطلاق من حيث التأثير والأضرار

دبي: تعد مجموعة أومنيكوم ميديا واحدة من أنجح المؤسسات الإعلامية وأكثرها إنتاجاً في العالم ومنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وهي الشركة الأم لثلاث وكالات هي OMD و PHD و Hearts and Science. لقد كان عام 2020 عامًا غير مسبوق بالنسبة للصناعة وفي حديث إلى رئيس مجلس إدارة المجموعة، إيلي خوري، لمناقشة تحديات وتغيرات عام 2020 وتوقعات الصناعة لعام 2021.

أخبرنا عن بداية عام 2020 قبل أن يصل فيروس كورونا.

كنا نتطلع إلى عام 2020 المذهل. كان العام الماضي عاماً قوياً، وتوقعنا أن يكون عام 2020 واحداً من أفضل سنواتنا.

لقد عملت في هذا المجال لمدة 32 عامًا ، وهذا هو أسوأ عام على الإطلاق من حيث التأثير والأضرار. لقد عانينا من حروب الخليج والركود في 2008-2009 ، لكنني لم أر أي شيء دراماتيكي مثل هذا من حيث انسحاب العملاء والارتباك عندما يتعلق الأمر بالاستثمار في اتصالات التسويق.

لم يكن التأثير ثابتًا في جميع الصناعات لأن بعض الصناعات ، مثل CPG (السلع الاستهلاكية المعبأة) والتجارة الإلكترونية كان أداءها جيدًا. بطبيعة الحال ، ما لم يكن جيداً هو السياحة، وتجارة التجزئة، والسيارات، والصناعات الفاخرة.

بحلول نهاية العام ، نتطلع إلى انخفاض بنسبة تتراوح بين 18 إلى 20 بالمائة من إجمالي الاستثمار التسويقي في السوق.

كيف تعاملت المجموعة مع أزمة فيروس كورونا؟ هل كان هناك أي تخفيضات في الرواتب أو تقليص حجمها؟

كان على الجميع التعامل واتخاذ تدابير معينة في جميع أنحاء الصناعة من ترك بعض الناس إلى الإجازات وخفض الرواتب. ولكن كل هذه الأمور قد انقلبت اعتباراً من تشرين الأول/أكتوبر من هذا العام، وأعتقد أن هناك زخماً قوياً في الربع الأخير، حتى عام 2021.

هل يمكنك أن تخبرنا عن رحيل العديد من الموظفين، أبرزهم نديم سمارة الذي كان الرئيس التنفيذي لمجموعة أومنيكوم الإعلامية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وكان مع الشركة لمدة 17 عاماً، وكذلك وسيم أفضال، نائب المدير العامفي الشركة لأكثر من 10 سنوات؟

تحقق المنظمات النمو من خلال امتلاكها القدرة على إعادة التكوين وإعادة التجهيز عند مواجهة التحديات ، وقد خلق الوباء تحديًا لم يسبق له مثيل للصناعة بأكملها.

إعادة الهيكلة دائما غير سارة. عندما تنظر إلى إعادة الهيكلة، تنظر إلى ما هو أفضل هيكل لدفع الشركة إلى الأمام ثم تقوم بما هو ضروري.

وقد ودّعنا أناساً ومواهب عظيمة هذا العام ولا يمكن الشك في مساهمتهم في تنمية مجموعتنا.

كيف تبدو إعادة الهيكلة هذه؟ هل هناك أي مجالات تركز عليها أكثر ؟

عندما يكون عملك صحيًا، ينمو، وبأقصى طاقته، فأنت منظم بشكل طبيعي بالكامل ومُدّر بالكامل. عندما تنخفض الإيرادات عليك أن تفكر بشكل مختلف ونرى كيف يمكنك تحقيق التآزر في الشركة.

أنت تعيد الهيكلة لتنفيذ تدابير توفير التكاليف ، لتصبح أكثر رشاقة وأكثر قدرة على التكيف مع المرحلة التالية من التطوير.

وفيما يتعلق بالرقمنة والتجارة الإلكترونية، كيف كانت الاستجابة والمتطلبات من العملاء، وكمجموعة، كيف دعمت ذلك؟

على الصعيد العالمي، أطلقنا وظيفة التجارة الإلكترونية، وفي منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، تقودها مديرة التجارة الإلكترونية الإقليمية، ستيفاني كانينغهام.

إنها ممارسة استشارية حيث نقدم المشورة للعملاء بشأن الإستراتيجية ونعمل معهم أيضًا على تنفيذ بعض هذه الاستراتيجيات. في الواقع ، هذا هو أحد المجالات التي نشهد فيها أكبر قدر من النمو.

كيف أثرت الانفجارات في لبنان وما ترتب عليها من تأثير اقتصادي على الأعمال؟

لبنان مكان رائع لاستقطاب المواهب. ومع ذلك ، فإن لبنان سوق صغير جدًا ، لذا فهو لا يمثل أكثر من 2٪ من إجمالي استثماراتنا في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. لذا ، فإن حقيقة أن لبنان يمر بألم مالي واقتصادي هائل ليس له تأثير على ما نقوم به من حيث النتائج في هذا الجزء من العالم.

كيف تتوقعون أن يؤثر اتفاق السلام الإماراتي الإسرائيلي على الأعمال؟ هل لديك مكاتب في إسرائيل بالفعل؟

لا أريد أن أتدخل في السياسة، ولكن من وجهة نظر اقتصادية، مما لا شك فيه أن هذا سيساعد اقتصاد الإمارات العربية المتحدة، إلى حد كبير.

نحن نشهد بالفعل تدفق الاستثمارات على كلا الجانبين ولكن ما يهمنا هو بطبيعة الحال دولة الإمارات العربية المتحدة وما يحدث هنا.

لدينا مكتب كجزء من بصمتنا العالمية، التي كانت تقدم تقارير إلى أوروبا منذ فترة طويلة، وسيظل هذا هو الحال. من السابق لأوانه الحديث عن جلبهم إلى حظيرة الشرق الأوسط.

من الآن فصاعدًا ، ما الذي تتوقعه لهذه الصناعة؟

ونتنبأ بأن الاقتصاد سينمو بنسبة 2.5 في المائة تقريباً بقيادة المملكة العربية السعودية على وجه التحديد، وأن ينمو الاستثمار في مجال الاتصالات التسويقية بنسبة 10 في المائة.

نتوقع أن ينمو الاقتصاد بنسبة 2.5٪ تقريبًا بقيادة المملكة العربية السعودية ، وأن ينمو والاستثمار في مجال الاتصالات التسويقية ينمو بنسبة 10٪. ونأمل أن ننمو بنسبة 10٪ أخرى في عام 2022 ، وهو ما سيعيدنا إلى حد ما إلى مستويات عام 2019.

وبطبيعة الحال، فإن النمو سيكون مدفوعاً من قبل المملكة العربية السعودية ورؤية 2030 (خطة الإصلاح). هناك الكثير من الأحداث والاستثمارات في المملكة القادمة، مثل الفورمولا 1 وبطولات الغولف. معرض إكسبو دبي 2020 العام المقبل، وعلى الرغم من أنه لن يكون نفس المعرض الذي توقعناه، إلا أنه سيجذب الكثير من الاستثمارات.

لم تتأثر مصر بشكل أكبر بفيروس كورونا وتداعياته ، لذلك أعتقد أنها ستستمر في الزخم العام المقبل. نعتقد ، على الرغم من عدم اليقين بشأن فيروس كورونا واللقاح وأسعار النفط ، أن عام 2021 سيكون عامًا رائعًا.

من حيث التأثير على الصناعة ، فإنه من غير المنطقي الحديث عن زيادة الرقمنة. ومع قدوم الجيل الخامس، نرى أن الاستثمارات الرقمية سترتفع إلى 60 في المائة من حوالي 55 في المائة اليوم. كما ستستمر التجارة الإلكترونية في الازدهار والنمو.

كيف تتكيفون كمجموعة مع هذه الاتجاهات والتغيرات؟

نحن نتحرك أكثر نحو مجال الاستشارات ونحن معروفون بالفعل بتنفيذ الحملات.

نحن نبذل الكثير من الجهد للاستثمار في التكنولوجيا والبيانات، والتي سوف تكون في وضع أفضل لنا أن نكون مستشارين، بدلا من مجرد خبراء الاتصالات التسويقية.

زر الذهاب إلى الأعلى